Sistema de Identidade Visual ou Projeto de Identidade Visual

E como se configura objetivamente a identidade visual e conta com todos os elementos básicos da identidade visual: logotipo, símbolo, marca, cores institucionais, alfabeto institucional e outros elementos eventuais que possam fazer parte da IV. No SIV também são apresentadas algumas aplicações, tais como material de papelaria, letreiro, uniforme etc.


Requisitos gerais para um bom sistema de identidade visual

Originalidade – não necessariamente inédito ou revolucionário, mas com uma solução que se diferencie das já existentes e não remeta a nenhum outro referencial que possa prejudicar sua pregnância.
Repetição – é necessário para que haja a memorização dos elementos visuais
Unidade – aplicações simples podem ajudar na percepção da identidade visual e no cumprimento das funções do sistema
Viabilidade – deve ser viável economicamente, operacionalmente e tecnicamente.
Flexibilidade – deve prever a aplicação em variadas condições de forma a assegurar a implantação o mais uniforme possível dos elementos.


Elementos de identidade visual

Primários – são elementos essenciais dos quais provém os demais: logotipo, símbolo e marca
Secundários – cores institucionais e alfabeto institucional
Acessórios – estão ligados a diversidade de aplicação: grafismos, símbolos e logotipos acessórios, mascotes.


Elementos primários

Símbolo – sinal gráfico que substitui o registro do nome da instituição. É também chamado marca figurativa. Sua grande propriedade é sua capacidade de síntese. Deve ser rapidamente identificado e associado a instituição, por isso não deve ter excesso de elementos. Merece atenção especial pois deve trabalhar os conceitos que a empresa deseja transmitir através de linhas, pontos e formas. Deve ter uma boa reprodutibilidade técnica, evitando deformações e falhas que prejudiquem sua leitura e o reconhecimento imediato de seu desenho como sendo parte representativa de determinada instituição. Existem vários tipos de símbolos: tipográfico, figurativo, ideograma e abstrato. O símbolo tipográfico é aquele que deriva das iniciais da empresa, nunca é o nome da instituição. O símbolo figurativo é definido por um ícone, ou seja, uma representação figurativa de um objeto, desenhos que deixam explícito do que estão tratando. O ideograma representa uma idéia a partir de uma imagem estilizada. Ele representa um conceito e não uma imagem, ficando entre o figurativo e o abstrato. O símbolo abstrato, por sua vez, não possui nenhuma representação figurativa, ou de reconhecimento muito difícil ou até impossível.

Logotipo – é chamado as vezes de logo embora este abreviação lhe tire a essência, o fato de ser composto por letras. São denominados marcas nominativas por serem uma combinação de letras e números que podem ser lidos. Para tanto, deve ser legível e são classificados de acordo com os caracteres usados em sua escrita: família existente, família modificada ou tipos desenhados. Os logotipos baseados em uma família existente tem sua característica determinada pela forma como são dispostos e pelas características da tipografia escolhida. Os baseados em famílias modificadas tem características tipográficas redesenhadas para dar mais singularidade ao logotipo. Os tipos desenhados dão maior singurarização ao logotipo mas deve atentar para a legibilidade. Há ainda os logotipos conjugados a grafismos que soa comuns em sistemas de identidade visual que não tenham símbolos. Estes são, nesses casos, usados de forma associada ao logotipo

Marca – é também denominada assinatura visual ou logomarca (este conceito está caindo em desuso e é mal vista por profissionais da área).é o resultado da associação do símbolo com o logotipo. Quando não tivermos símbolos podemos perceber que a marca pode ser a associação do logotipo com grafismos (logotipos conjugados com grafismos) ou ainda somente por um logotipo. Assim, marca é o elemento que sintetiza os elementos primários do sistema e que os suplanta.